| Methoden, die nicht relevante Webseiten auf vordere Plätze der Ergebnisseiten von Suchmaschinen bringen, werden als Suchmaschinen-Spamming bezeichnet; sie verstoßen gegen Regeln, die Suchmaschinen zum Schutz vor Manipulationen ihrer Suchergebnisse aufstellen. Ethisch einwandfreie Suchmaschinenoptimierung vermeidet Spamming. Fälle, die von den Suchmaschinenbetreibern aufgedeckt werden, haben oftmals den Bann der betreffenden Seite zur Folge.
So musste BMW Anfang 2006 kurzfristig hinnehmen, dass das Internetangebotes des Automobilkonzernes komplett aus Google entfernt wurde, weil die betreuende Agentur eine Reihe von automatisch aufgerufenen Brückenseiten vorgelagert hatte, um den Designern von BMW die gestalterischen Möglichkeiten von Flash-Elementen auf der eigentlichen Startseite zu ermöglichen, ohne die nachteilige Index-Verschlechterung in Kauf nehmen zu müssen. Erst nachdem BMW die Startseite mit Hilfe konventioneller HTML-Technik wieder umerstellt hatte, wurde das Ranking der BMW-Startseite wieder zugelassen.
Ethische Suchmaschinenoptimierung (eng.: white hat search engine optimization) verzichtet auf verbotene Praktiken wie den Einsatz von Brückenseiten oder einer Linkfarm und befolgt die Direktiven der einzelnen Suchmaschinen. Ziel dabei ist es, Bestrafungen durch die Suchmaschinen, wie einen Ausschluss aus dem Index oder die Herabstufung in den Suchergebnisseiten, zu vermeiden. |
